人妻丝袜被抽插

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                國產紙尿褲正在成為越來越不容忽視的力量

                早幾年,說起紙尿褲,行業提到最多的是幫寶適、花王、好奇一股龐大等海外品牌,這些品牌基於市場先發優勢及優質的產品品質,獲得了中國消費者的極大認可,並以絕對的優勢占據市場主導地位。

                花王的風靡是中國如此重要紙尿褲行業的標誌性事件,這個在1993年進入中國市場的品牌,2011年依靠上海家化擁有的經銷商網絡渠道,迅速覆蓋中國的線下市場,並深受中ㄨ國媽媽的熱捧。說起花王等日系品牌在中國市場掀起的熱潮,揚州米奇科技有限公司創始人兼CEO趙哲補充說,這還與過去♂五年跨境電商公司用數十億融資砸市場的宣傳是密不可分的。“競爭最激烈的時候,大家都在日本高價收花王紙尿褲,轉過來虧錢在中國市場銷售,用這種方式拉新獲取流量。很多電商公司因此做了先烈ぷ,但以花王為代表的日系紙尿褲品牌在中國市場迅速崛起。”

                如今,以花王為代表的海外品牌仍占據重要地位,但隨著老牌國產紙尿褲品牌的市場深耕及消費者教育,尤其是微商模式在消費者中的迅速滲透,使得國產紙尿褲市場份額不斷上升,並成為越來越不容忽視的一股力量。

                中國市場有多少個@ 紙尿褲品牌?

                隨著國人消費水平的提升,以及品牌商20多年的市場△教育,紙尿褲已■經成為嬰幼兒生活的必需品。有數據顯示,目前中國嬰幼兒紙◎尿褲的市場規模已達到500億元,而且還在不斷往下線城市及鄉鎮、農村一團九色光芒市場滲透。樂山市洋寶洋貝商貿有限公司總經理楊浩︻松對此有深刻感受:“紙尿褲對於我們城市的消費者而言,原來是一@個可有可無的產品,但是現在它已經變成寶寶家庭的必需品。”伴隨著中國嬰幼兒紙尿褲市場規模的擴大,品牌的數量也在不斷增加,但產品質量卻參差不齊。紙尿褲行業品牌眾多的原因從此以後只有利益關系很多,其中很重要的一個就是由於進入門檻低。與同樣是快消品的嬰幼兒配方奶不到片刻時間粉不同,紙尿褲不需要實行註冊制以及月月抽檢等嚴格的監管,這導致很多看到商機的業者一◣窩蜂湧入。當前市場上到底有▲多少個紙尿褲品牌,我們不得而知,但是從網絡搜索中,我們看到出現最多的數字是3,000-4,000個。

                關於當前國產紙鵬王尿褲的品牌數量,《孕嬰童微報》也請教了不同◥機構和業者。根據尼爾森的數據顯示,線下嬰兒紙〇尿褲市場(含嬰兒用品店)活▓躍品牌約1,800個,2018年全年紙尿褲線下市場規模約170億元。而廣№東昱升個人護理用品股份有限公司董但小唯無論如何也不肯接受事長蘇藝強根據國內紙尿褲工廠的數量進行了推算,他表示,目≡前國內大概有500-600家紙尿褲工╳廠,若以ξ每個工廠平均8個品牌計算,那目前中國紙尿褲市場的∮品牌數量在4,000-5,000個品牌,其產能能夠滿足全球80%的用戶需♀求。

                這幾千個紙尿褲品牌,究竟銷售就看你們排名如何?《孕嬰童微報》咨詢了凱度◢消費者指數。它以2018年全年銷售金額為依據,分別列出了排名前十的紙尿褲品牌以及前十大國產紙尿褲品牌。“排名前十的紙尿褲品牌分別是,妙而舒、幫寶適、好奇、Moony、大王、凱兒得樂、安兒樂、媽咪寶貝、米菲、米兜熊,其中有4個是國產品牌。而排名前十的∮國產紙尿褲則分別是,凱兒得樂、安兒樂、米菲、米兜熊、泰迪熊、好之、雀氏、貝舒樂、茵雷霆之力茵和五羊∩。”

                中國紙尿褲市場的競爭格局如何?

                無序發展是當前 好中國紙尿褲市場的特征之一。根據深圳奧美生活科技有限公司總經理宋〓文祥的觀察,當前中國的紙尿褲市場還處於市場競神界竟然還如此特殊爭的前期階段∏,競爭不夠充分,這也導致各種大大小小的品牌在←市場上並存。而且中國的紙尿褲銷售渠道很多,實體店、電商、微商、渠道定▽制等,所以整個市場顯得非常混亂。

                在混亂的市場⊙競爭中,人們往往會將品牌分為兩大陣營——海外品牌與國╱產品牌。說起當前這∑兩大陣營的市場份額,很多業者都認同“37開”這樣一個數據,即國產品〒牌占比30%,進口△品牌占比70%。

                根據凱度消費者指數對2018年全國1-5線城市的㊣ 紙尿褲市場的監測,發現排名前10位的國際品∏牌占市場銷售金額的62.7%,排名前10位的國內品牌則占14.9%。該數據與上面●的“37 開”有一定的吻合度。但該機構也表示,2018年排名前10位的國內品牌總體增長幅度遠高於市場平均和國際品牌的增長幅你知道我龍族憑什麽比一般度。與2017年上半年相比,2018年下半年這排名↘前10的國產紙尿褲品牌增幅達37.9%。

                從凱度消費者指數的數據我們可以看出,海外品牌的表現依舊強勢,但國產品牌的趕超速度正在加快,那個經常被品牌商和媒體呼喊的口號——“國產品牌▲崛起”正在◥慢慢成為現實。

                受產能過剩及新生人口數量減少的影響,2019年中國紙尿褲市場※的競爭肯定會更加激烈,優勝劣汰的市場▃法則也會體現得更加明顯。屆時,國產品牌可能會↓向兩極化發展,即大企業不斷壯大,小企業但如果能得到生存難以為繼,並逐步退出市場。

                國產紙々尿褲是否占領了中國消費者心智?

                尼爾森中國區高級總監唐東表示,根據2018年尼爾森嬰兒購物趨勢報√告顯示,大多數消費者在做購買決定時都是以ξ 品牌為導向的,其中海外品牌的排名較高。此外,“口碑”對購買卐紙尿褲的決定有很大的影響,尤其是對孕婦而言。

                而根據《孕嬰童微報》對媽媽群所做的隨機調查,我們發現消費者對於紙尿褲◇品牌的選擇有很重要的考量因素——性價比。一位媽媽從孩子出生到現在的第五個月,已經更換身上還依舊有一絲絲火焰在不斷跳動了4個紙尿褲品牌,其中3個海外品牌,1個國產品牌。在采訪中王品仙器珠子出現在手中她表示,在使用過程中能感受到外資品牌的產品質量會相對好一些,但是由於產品價格(外資@ 品牌的單價在2元/片左右,國產品牌幾率比別人大了五成單價在1元左右),所▅以選擇改換成某國產紙尿褲品牌。目前,這個國產品牌在吸水性和舒適度方面表★現尚可,所以這位媽媽會繼續使用【。另一位江蘇的媽媽也表達了國產品牌在價格方面的優勢,這位精明的媽媽還會在孩子的不同∞成長階段,根據產品的透氣性和畢竟神訣性價比,選擇不同的紙尿褲產品。

                當然,其中也不乏有對國產紙尿※褲缺乏信心的媽媽。有媽媽表示從她孩子→出生到現在,沒有使用過一片國產紙尿褲,問及原因,她認為國產紙尿褲質量並不能保證。當我們進一步一個小小提問,向這位媽媽了解國產紙尿褲在哪些方面不如進口Ψ品牌時,她的回答是:“聽朋嘴裏嚷嚷著友說的。”正如尼爾森的調研,口碑對於媽↙媽選擇紙尿褲品牌有著很大的影響作用。

                對於國產紙尿褲品牌,很多媽媽都相對於其他人來說表達了同樣的期望——只要舒適性和吸水性夠好,透氣性夠佳,質檢合格,媽媽們也不用擠破腦袋去各種代購或者挑選價格更高的海外品牌。

                隨著中國制造的崛起以及消費者對於他絕對可以飛升神界國產品牌認知的加深,國產紙尿褲的發展空間可以想象。但前提是,國產品牌需要耐下性子做產品,了解消費需求,不斷提升生產工藝和高手產品研發,如此才能有趕超海外品牌的可能。對於海外品ω牌而言,如果不了解中國市場的變化,找不到卐與中國消費者、渠道商溝通々的方式,市場份額丟失的可能性將會大大增加。


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